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逛展 国际化+年轻化 活泉“轻龄补水”的关键词

C2CC新传媒 2019-06-28 10:08:47

【C2CC传媒专稿 记者/菁菁 上海报道】5月17日晚,雅兰国际美容集团董事长兼总裁何毅彬活泉·第21届中国美容博览会全国渠道精英沙龙会上表示:“25年来,雅兰国际始终致力于打造国际化的道路上,首先得以彰显的便是研发国际化。”在他看来,品牌的国际化需要在产品品质、研发生产上跟国际接轨。

2016年5月18-20日期间,定位为“阿尔卑斯雪山矿泉护肤领导者”的活泉再次亮相中国美容博览会(上海CBE)的黄金展馆W1馆。据了解,今年活泉水活科技馆主要以“轻龄补水”作为全新定位,给参观者带来全新的视觉体验以及超前的3.0肌触爆水科技护肤理念。在展位现场,活泉品牌“找Logo、领小样”的活动吸引大批参观者参与,成为活泉展位引流的方式之一。

新品出击,完善产品线

针对活泉品牌的不同渠道,雅兰国际副总裁、活泉国际CEO马晓宁指出,品牌将依托于雅兰国际强大的科研能力定制渠道专供产品。“活泉和代理商有一个联合经销的方案,比如活泉和康缇就联合推出一系列的推广,这样的合作便是联合打板。”马晓宁表示活泉将根据不同的区域,定制相对应的打板产品。在马晓宁看来,百强的未来在于自有品牌。活泉则愿意为百强店提供“巨人的肩膀”,利用品牌自身优势,为百强店定制方案。此外,百货渠道和KA渠道也将分别采取合伙人模式和会战模式。

在此次美博会中,活泉还举办了冰泉小镇面膜及N45°的新品发布会。据了解,活泉新推出的冰泉小镇面膜系列采用全新的智能生态仿生膜,与原有的膜布相比更具具有弹性好、更贴肤等优点。

著名美妆专家王禹童讲解冰泉小镇面膜

此外,活泉还将推出两款免洗膜,分别是拥有专利配方对抗PM2.5的冻膜以及无油配方瞬间化水的爆水膜。展位现场,冰泉小镇系列面膜收到了参观的渠道商的一致好评。N45°新品系列的推出也对活泉百货渠道旗下产品线进行了有效补充。而两大新品系列的推出,也再次印证了活泉品牌强大的科研能力。

系列营销,深耕渠道

随着活泉品牌旗下新品系列的面世,活泉品牌产品线将得到进一步的完善,从而拉拢更多的消费者。不仅如此,下半年活泉更是大动作频频:7月推出CS的4+1全新产品组合;三星代言开启“泉新”时代;7月重走丝绸之路;2大巨星加盟联合启动“911”补水节大推广;联合全国top38著名高校、旅游卫视启动校花男神大赛全国路演;“为我的偶像投票”。以上一系列营销,也将助力活泉品牌进一步提升品牌在消费者心目中的知名度和美誉度。

随着90后在护肤品消费者中的占比不断加大,活泉对年轻消费群体的关注度也与日俱增。此前马晓宁透露,2016年,活泉品牌的广告投放可以用三个关键词概括:3级空间、6个维度、10个大招。马晓宁表示,接下来活泉将在空中、地面、互联网这3级空间,从电视、网络、代言,院线、校园、路演6个维度出发,进行品牌的推广宣传。而活泉品牌针对年轻消费群体的系列活动,将为品牌培养一批忠实的潜在消费群体,加速活泉品牌年轻化的进程。



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