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活泉变革2017 群贤齐聚 音乐先锋榜唱响未来

i美妆头条 2019-07-12 13:21:38


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美妆头条现场报道 记者黄翠芬


在整个化妆品行业都深觉生意难做的一年里,活泉品牌通过不懈的努力,仍然保持了品牌销量的增长。为了在未来的一年里能有更好的发展,12月10日,活泉品牌在广州东圃喜来登大酒店举行了“变革赢未来”活泉代理商2016年终总经理会议,对2017年进行了新的战略部署,欲通过多方面的变革,在未来的一年引爆终端。上百位活泉精英代理商、行业大咖以及多家媒体参加了本次会议。

 

追随时代发展,变革开辟新道路


 雅兰国际集团总裁何毅彬


互联网是不可避免的趋势,雅兰国际集团总裁何毅彬在会议的发言中说道:因此线下的实体店只有通过变革,提升体验和内容,同时利用互联网手段,才能在未来健康发展。而未来是产品为王的时代,活泉也要由内而外的进行变革。活泉要为消费者提供最好的原料,从最根本出发。



 活泉CEO马晓宁


雅兰国际集团副总裁、活泉CEO马晓宁对当前的化妆品行业进行了详细的分析,阐述了未来品牌变革的必要性:当前化妆品市场的总值在不断的上涨,但是消费者已经和过去不一样了,过去的消费者是商家引导,现在的消费者有了更多的选择和自己的想法,只想买自己需要的产品。当前的市场处在一个快速发展的时期,双十一销售的火爆,不仅凸现了电商崛起的迅速,同时也表现出了消费者购物习惯从PC端向移动端的快速转变。消费者在不断的变化,因此,未来的一年品牌也需要打破传统,跟随时代的变化。


深入部署,活泉全方位变革


活泉在2017究竟有哪些方面的改变,马总对于活泉为即将到来的2017年制定的战略部署进行了全方面的讲解:

 

以消费者为核心进行渠道变革

 

活泉在发展中一向注重全渠道的部署,未来的一年里,活泉要进行全渠道的变革,进行渠道细分。CS渠道将用爆品做突破,用活动以点盖面。在过去的一年中,活泉在CS渠道做了8000场活动,取得了不错的销售成绩。但是在未来,活泉要对活动进行创新,改变以往的活动模式。

 

针对KA渠道,活泉向上建立标杆,向下发展LKA,同时坚持名品低价,全线更新柜台焕新品牌形象。


 

大力发展微电商渠道,聚焦补水,突出单品。打通线上线下,所有产品消费者都可以在天猫旗舰店进行功能和价格的查询和了解,但是线下的价格会更优惠,以此来促进实体店的发展。

 

另外化妆品专营店、品牌集合店、化妆品小百货店将成为活泉明年主抓渠道,尤其化妆品专营店将占65%的销售目标。

 

五新策略,打造新活泉


泉新品牌:补水是护肤刚需,赢占最大市场份额,VAQUA活泉聚焦轻龄补水,抢占新生代补水护肤第一。

 

泉新产品:活泉深谙“产品是改变未来的力量”。产品线全面升级,品牌形象主打极致补水活泉泉能之钥系列、上市“只见水光不见膜”活泉冰泉小镇面膜、开启纯净保湿新时代的活泉冰山雪绒花系列、“肌肤天然理疗师”N45产品优化升级领跑高端护肤、新防晒新套盒定制化产品满足不同渠道需求。



 

泉星代言:轻龄补水,水光女神杨紫,冰雪王子安宰贤,新一代年轻偶像双星代言,开启品牌年轻化战略时代。

 

泉新形象:全面更新柜台形象,与消费者面对面沟通。年轻、时尚、纯净、高雅,是活泉品牌在新零售环境下呈现的全新形象。

 

泉新营销:以消费者为核心,互联网+等新模式建立消费者强链接。


 

三“星”代言、两横三纵

 

在品牌的推广上,一向高调的活泉不仅将强化移动端与热播节目推广、加强线上线下资源转化,活泉更将迎来三星代言时代。新生代偶象将与水光女神杨紫、冰雪王子安宰贤,共同组成全新年轻偶像代言阵营,推动轻龄补水,深入达成品牌年轻化战略!


为推进以上变革之举顺利进行,活泉内部将进行优化革新,提出了“两横三纵”的新架构模式:两横是指两大运营中心——市场部和供应链,三纵是指三大销售实体——CS,商超和电商。 预计2017年6月,可以完成整个组织架构的变革。




以产品为本质,不断创新

 

一直以来,活泉都是个乐于创新的品牌,过去两年活泉总共推出了18个系列的产品,接近于每个月一个系列,这是没有任何其他品牌可以做到的。在2017年,活泉还将继续推出四款应季爆品以及两个核心系列。

 

四款应急爆品分别是:超补水超水光的拍拍乳+BB水明星组合、3款2017防晒轻薄透润高倍防护套装、阿尔卑斯冰川水喷雾双瓶组合、7+1式周期护理安宰贤7天面膜。再搭配冰山雪绒花系列和高端护肤系列N45,活泉欲在明年采用多款新品全面覆盖,迅速占领市场。

 

冠名音乐先锋榜,唱响活泉新未来


当晚,由活泉独家冠名的“活泉有氧隐形面膜音乐先锋榜2016年度颁奖典礼暨明星演唱会”在广州体育馆盛大举行。李克勤、王祖蓝、薛凯琪、陈晓东、SNH48、陈洁仪、茜拉、许志安、黄绮珊、张敬轩等众多明星闪耀登场,共同唱响活泉。



现场气氛热烈,观众云集。活泉品牌也将在音乐声中,进一步提高知名度,获得更高的品牌影响力,更好地迎接新的未来。


签约国民老公安宰贤,开启双星代言模式


为了提升明星代言的影响力,12月11日,在广州白云国际会展中心,活泉又举行了“活泉代言人安宰贤签约仪式”。中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅女士、广州麦穗咨询有限公司刘博等特别出席了本次会议,见证了这一神圣时刻。



 

安宰贤被称为“冰雪王子”、“牛奶安”,在当前热播剧《灰姑娘与四骑士》中担任男主角,得到广大观众的热烈追捧,在会议上一出场就引起了现场粉丝的热烈欢呼。雅兰国际总裁何毅彬与国民老公安宰贤在会上正式签约,马娅会长与众多行业大咖上台与雅兰国际共享此时,自此,活泉品牌步入双星代言时代。

 

成立微商大会,大力发展微商渠道


同时本次会议上还举行了中国微商大会启动仪式,中国微商大会由中华全国工商业联合会美容化妆品业商会主办,活泉联合中国顶级微商刘家芳芳团队、微谷中国共同发起,旨在打造绿色微商、健康微商。在马娅会长以及众多媒体的见证下,中国微商大会正式成立。




微商大会的启动也标志着活泉在未来的一年里将更加大力的发展微商渠道,在微商渠道进行突破,旨在收获更好的成绩。


活泉在发展的道路上不断进行着变革与创新,紧跟行业发展潮流,率先进入年轻化时代。在全面实施变革的2017年,期待活泉能有更好的发展!




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