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【CBO·新品】 薇姿新品在天猫卖缺货,中国药妆市场首款“肌底液”有何来头?

化妆品财经在线 2018-12-06 12:05:40


导读

刚刚完成对三家药妆品牌的收购,发力药妆的欧莱雅集团又放出一记“大招”——推出薇姿肌底液。这是该品牌所有产品线中,价格最高的一款单品;也是中国药妆市场上的首款肌底液产品。

CBO 记者 陈媚 

 

日前,薇姿发布了新品——薇姿89火山能量瓶。据品牌称,该产品可以修复肌肤五维屏障(物理屏障、锁水屏障、抗UV屏障、抗光老化屏障、平衡酸碱屏障),是中国药妆市场上的首款肌底液产品。



官方资料显示,薇姿89火山能量瓶的有效成分,是来自法国奥维涅火山区的火山温泉水,富含15种矿物质,对肌肤有着舒缓强韧的焕活作用;在超过130次实验,筛选100多种成分后,薇姿实验室第一次将薇姿火山温泉水浓缩至89%浓度的小分子精华,它能深入肌底,重塑受损肌肤屏障。同时,秉承药妆无添加理念的薇姿,89火山能量瓶也采用0%纯净配方,仅含有11种成分,无酒精、无香精、无色素、无尼泊金类防腐剂、无硅。



薇姿中国品牌总经理蒋娅赟对外表示,在七天临床测试中,90%的使用者表示肌肤更有光泽,87%的使用者觉得肌肤更细滑水润,79%的使用者肌肤弹性增加,71%的使用者肌肤变得更加柔嫩;使用5天后,皮肤修复加速;连续使用7日后即可见证肌肤蜕变,同时和其他护肤品搭配使用,还能让它们的保养效果加乘。



这个首个进入中国市场的药妆品牌,正在重新自我定位。“目前,薇姿把目标消费群体确定为25至35岁的职场女性或年轻辣妈。”蒋娅赟表示,这个群体的基数规模大致在3600万人。



这款新品推向市场之后,也成为薇姿品牌所有产品线中价格最高的一款单品。《化妆品财经在线》记者在薇姿天猫旗舰店看到,这款容量50毫升的肌底液售价为349元,同时还附赠薇姿赋能温泉水以及水活霜等小样。值得注意的是,89能量瓶在天猫上架短短几天售出2800多瓶,截至记者发稿时,已处于缺货状态,只接受全款预售下单。


北方某省一位薇姿代理商告诉《化妆品财经在线》记者,对于薇姿率先推出药妆界首款肌底液,他并不感到意外。“毕竟在药妆市场,薇姿一直处于领先地位。”他表示,这款89能量瓶肌底液的研究,薇姿已经做了好多年,相信功效不会让消费者失望。“由于上新时间较短,目前,我们所负责的百货渠道销量还没有做系统统计,但了解到情况是销量还不错。”该代理商说。


另一位店内有售该款产品的化妆品专营店负责人在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示,89火山能量瓶在刚刚上新的几天销量很不错,有时一天销量过百,但后期,由于线上代购的价格远低于实体店,不少消费者都是在店铺购买一次或尝试完后,在线上或者是通过朋友代购等渠道购买了该款产品。



据了解,“肌底液”这一功能性的说法最早是由同属于欧莱雅集团的护肤品牌兰蔻提出,目的是满足当时消费者对更高端护肤产品的需求。彼时,兰蔻精华肌底液一经推出就受到了消费者的热捧,也曾一度处于缺货状态。因此,有业内人士猜测,薇姿的这款肌底液或将带来药妆界的新热潮。


目前,欧莱雅集团也在药妆领域做了一些新尝试。例如,欧莱雅正在上海、厦门和沈阳的购物中心试点开设薇姿、理肤泉等药妆品牌的集合店,以迎合年轻人的喜好;同时,增加与皮肤科医生的合作,强调针对性和专业性的药妆概念。

   

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