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【CBO·头条】“治愈系”化妆品大盘点:第16个世界睡眠日,这些产品为“夜猫子”而生

化妆品财经在线 2019-08-15 06:07:14
导语

昨日(3月21日)是第16个世界睡眠日,你睡的好吗?某移动社交平台发布了《中国网民熬夜报告》,数据显示:南方人比北方人更能熬夜,公关、媒体、游戏行业的人熬夜最为严重,00后成为熬夜主力军。随着越来越多的消费者走在了“夜猫子”的不归路上,不少化妆品品牌都以“熬夜”为概念推出了产品。



 

CBO记者 彭适


面膜操碎了心:睡眠面膜、熬夜贴膜、晚安冻膜哪个有效? 

  

说起主打“熬夜”概念的护肤品,面膜类产品可谓最多。


  

早在2002年,兰芝就推出了第一代睡眠面膜,推出“涂抹后入睡”概念。2005年更新至第二代,在原有基础上增加了保湿功效。2009年更新至第三代,主打“保湿+美白+睡眠”功效。2015年,兰芝睡眠面膜升级至第四代,增加了肌肤净化技术及帮助安眠的芳香技术。据悉,兰芝睡眠面膜面市后创下突破1600万瓶的销售记录。

 

春暖花开,韩流正火。随着《太阳的后裔》的热播,女主角宋慧乔兰芝广告片也热播于各大卫视和线上平台,品牌再续一把营销火。




在免洗式面膜的热潮之下,不少国货品牌也推出了睡眠面膜。例如:自然堂活泉深层补水酣睡膜、丸美巧克力丝滑睡眠面膜、韩束墨菊深度补水睡眠面膜、一叶子诺丽果青春晚安面膜、欧诗漫水氧活能睡眠面膜、珀莱雅海洋系列水动力睡眠面膜等。除了免洗式面膜,国产品牌也推出了“熬夜”概念的面贴膜。例如韩后熬夜达人面膜、同仁堂雪莲醒肤熬夜面膜。值得注意的是,这两款面膜都含有雪莲成分,雪莲可加速皮肤的新陈代谢。而台湾品牌中,牛尔娜露可、宠爱之名等也都推出了晚安冻膜。




欧美品牌中,雅诗兰黛推出了晶透沁白淡斑晚安膜,老牌玉兰油推出了水感透白光塑晚安水凝膜,药妆品牌薇姿推出了矿物保湿晚安面膜。值得一提的是,丝芙兰自有品牌也推出了SEPHORA丝芙兰晚安面膜系列,目前在中国官网上共有12款单品在售,分8ml和80ml两种规格包装,售价在15元至99元不等。




满足夜间护肤隐性需求,面霜、乳液类产品更聚焦 

  


随着夜间护肤越来越成为消费者的隐性需求,面霜、乳液类产品则显得更聚焦。




“肌肤睡饱美容觉。”台湾女星徐若瑄为自然堂凝时休眠霜拍摄的广告片中,这句广告词让不少观众印象深刻。据悉,该款休眠霜运用了独创的凝时“休眠”科技,主打肌肤24小时睡饱美容觉的概念,也成为了自然堂的明星单品。韩后公司也瞄准了肌肤“夜间修复”的市场空白,推出了主打“夜间护肤”的品牌CHEN川,并成立了川·夜间护肤研究中心,先后推出8大系列产品。不过,“品二代”川目前的市场反响远不及韩后。




在《中国网民熬夜报告》中显示,从深夜各时段全国熬夜族的性别分布来看,男性熬夜人群超过一半,而女性熬夜人群不到四成。关爱男神,品牌有责。碧欧泉推出了男士活力醒肤系列产品,主打男士熬夜后抵御疲劳、紧实皮肤功效。美国品牌雅顿也推出了雅顿晚安好眠滋养霜,一度成为其明星产品。此外,高端品牌娇兰推出了特效深夜疗肤霜,产品主打在睡眠中迅速修护的功效,修护因熬夜、睡眠不足所引致倦怠暗沉。




夜夜追剧伤不起,熬夜眼霜成为各品牌争夺点 

  


相信每个夜猫子深有体会的是,熬夜后,眼部肌肤往往是最先有“反应”的,会出现黑眼圈、浮肿等问题。因此,在“熬夜”概念产品上,眼霜也成为各品牌的争夺点。


3月14日,丸美发布了新品眼霜,主打“温感淡黑”功效。丸美首席运营官镰田正志强调,由于年轻人熬夜追剧、寸步不离手机等生活习惯,让黑眼圈问题变得非常普遍,丸美的温感淡黑眼霜则定位于更年轻的市场。




国货抓住这一卖点推眼部产品的不胜枚举。韩后推出了熬夜夜睛采眼霜、眼部肌底液,在其天猫官方旗舰店上也打出了“熬夜专用”的标签,号称“熬夜不熬熊猫眼”。此外,柏氏植物新芽熬夜精华眼霜、牛尔ampm熬夜亮眼精华素、瓷肌熬夜黯沉亮眼精华乳、圣蜜莱雅水养鲜妍熬夜修护眼霜、蓝色之恋虫草熬夜熊猫眼霜、碧修堂熬夜优眠眼霜、赫恩男士熬夜眼霜等等,都以“熬夜”为概念为眼霜产品营造卖点。




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彭适记者  本期作者

文不能测字,武不能防身。