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【C2CC在现场】活泉携战略新品 迈开全渠道步伐

C2CC新传媒 2018-10-12 10:50:30






C2CC传媒专稿

记者/美瑾 广州报道


C小调

3月30日,活泉推出活泉男士系列、泉能之钥高端系列、水之音音乐面膜系列三大重磅新品,未来将通过全渠道运营、双向市场渗透以及系统性动销,在2015年以奔跑的姿态驶入全新轨道。


雅兰国际集团副总裁、活泉国际CEO马晓宁指出:2015年,将会是活泉渠道变革与爆发的一年。3月30日,以“奔跑吧活泉”为主题的活泉国际2015春季新品发布会在广州翡翠皇冠假日酒店盛大召开。


活泉国际CEO马晓宁


此次会议上,活泉推出活泉男士系列、泉能之钥高端系列、水之音音乐面膜系列三大重磅新品,进一步优化和丰富了产品结构及产品线。此外,活泉国际将实行2015活泉全渠道战略,并为此选拔行业顶尖人才,成立了六大事业部运营体系,包括CS事业部、日化百强事业部、KA事业部、屈臣氏事业部、电商事业部、微商事业部。2015年,活泉将在全渠道营销态势下全面发力。


中华全国工商联美容化妆品业商会会长马娅对活泉给予高度评价


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三大新品发布 抢占终端第一步


活泉男士系列是活泉一大战略新品。据马晓宁指出,在16.5万家专营店中,男士品类于2014年占比便达8%,每年更以20%的增幅成为上升品类,截止2016年其规模或将达至百亿。活泉作为补水领导品牌,有必定要切入这个市场。据了解,活泉男士系列现已获得《跑男》资源,未来将以此充分借势推广,打造品牌的高知名度。



此次男士系列共计12个SKU,其核心成分为阿尔卑斯山雪山矿泉,经由活泉国际研发中心德国、韩国、日本优秀等多位行业专家的数年研发,将集中解决现代男士对肌肤“保湿、控油、醒肤”需求。而三款套盒包括冰川矿泉活能保湿系列(6个SKU),冰川海泥劲爽控油系列(5个SKU),冰川矿物赋活醒肤系列(5个SKU)。



泉能之钥高端系列是活泉专为CS渠道推出的新品。该产品将透过冰川水中的六角水分子,实现补水度、持久度、保湿度的三高标准,将全面解决20-40岁女性干性缺水肌肤问题。该系列包含11个单品,套盒分为四个系列,其中BB水及拍拍乳都为活泉专利产品,而双效活水霜、CC爽更将在终端掀起品类风潮。



水之音音乐面膜系列被誉为全球首款音乐SPA面膜。其为活泉与网易云音乐合作的结晶,分弹、润、亮、痘、滑、舒六大系列,消费者只需扫一扫封面二维码,便能聆听水之音舒缓音乐,该产品将进一步提升消费者的护肤体验。据悉,今年活泉将推出1亿片水之音面膜,这意味着5000-8000万成为活泉水之音电台的收听者。


而在供货层面,马晓宁透露道,目前雅兰国际旗下广州雅纯化妆品制造有限公司、广州雅蝶化妆品制造有限公司、上海臻美化妆品制造有限公司、广州格雅诗化妆品有限公司等几大工厂亦将全面投入活泉品牌的研发及生产中,以求彻底解决活泉存在的供需矛盾。



为打造产品一流形象,活泉和广州顶尖策略公司思奇库博合作(此三大新品即是双方合作的结),并与法国西睿翼公司合作,为活泉打造全新柜台形象系统。发布会上展示的终端动销微样板,是活泉品牌加强体验式营销和视觉营销的体现。同时,活泉更联合广州、上海、河南三大柜台制造企业,为活泉全国形象终端提供制造和就近发运服务。


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双渠道运营 双向渗透市场


2015年,活泉将进入全渠道运营时代!品牌现已成立六大事业部,包括CS事业部、日化百强事业部、KA事业部、屈臣氏事业部、电商事业部、微商事业部。马晓宁指出,在CS渠道,活泉将与本土连锁百货康缇达成战略合作,向日化百强发出最强音;在电商渠道,和行业顶尖电商网合作,打造活泉天猫旗舰店;在微商渠道,活泉将与全国工商联美容化妆品业商会微商专业委员会达成战略合作,打造活泉微商;而全新微信公众号即将上线,品牌亦将推出APP。


思奇库博总经理艾瑞、活泉国际CEO马晓宁、康缇连锁邹本生


马晓宁现场更以中国经济为切入点,指出县城乡镇将成为发展的双引擎,而县城作为活泉生存的土壤,活泉将扎根于此,向上延伸至城市,向下覆盖乡镇。其中,活泉品牌将在CS渠道、百货渠道、KA渠道、连锁百强渠道,向县城及县城以上城市进发;活泉·水之音则以CS渠道、百货渠道、超市渠道为依托,向乡镇农村市场渗透。



而在市场渗透过程中,活泉品牌将透过重磅栏目推广,同时系统化执行动销。从独家冠名收视率爆棚的《奔跑吧兄弟》、连续四年独家特约《中国梦想秀》、独家冠名《美丽俏佳人》、连续三年赞助《中国音乐先锋榜》、赞助由活泉代言人张静初领衔主演的3D悬疑喜剧《蜜月酒店》(五一全线上映,活泉品牌进行了软植入),再到借助《跑男》资源推出男士系列、与网易合作开展《中国音乐校园》节目,与网易云音乐合作,为推出活泉水之音面膜,活泉的营销动作将全面助力品牌抢占终端市场份额。



在动销执行层面,活泉将于9月联合广东美博会隆重打造规模空前的大型补水节活动,占地达300多平方,而在此之前,品牌将于6月28日全面启动补水节准备大会。通过全渠道运营、双向市场渗透以及系统性动销,活泉将在2015年以奔跑的姿态驶入全新轨道,而“330会议”这一节点仅是其火力全开的第一步。


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