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小分子深层补水!“水养膜”时代要到了?

中国美妆网 2018-11-11 17:00:33


全国逾3000个面膜品牌如何在堪称400亿的面膜市场中迅速抢得一杯羹?答案唯有差异化竞争优势。而为了吸引消费者眼球不断推出泥膜、撕拉面膜、慕斯面膜等创新形式的面膜品牌却鲜少有崭露头角乃至立于不败之地的。原因何在,自然是产品一味追求夺人眼球而脱离了面膜消费群体最基本的补水需求。



作为上海利葵化妆品有限公司旗下品牌,Sliece静默聚焦消费者的深层补水需求,创造性地提出“水养膜”概念,以“小分子水能更深层次地渗透肌肤,为肌肤建立储水库”为理念,开创“水养膜”时代,为面膜界开启新的篇章。



静默作为中国美妆西安品类巡展中的一员,展馆内仅有的2个背柜上简单陈列了几款面膜产品,且展内工作人员只有品牌经理周君芳一人,唯一不同的是,馆内询问静默品牌产品信息的人却没有间断过。这倒引起了记者的兴趣,这个看似简陋的展馆,里面的产品究竟有何过人之处?


左为周君芳,右为参展顾客



小分子水为基底,实力诠释品质为王


周君芳向记者表示,普通的水由13-15个水分子组成一个水分子团,叫大分子团水。而静默品牌旗下产品蕴含的小分子团水又叫细分子水,由5-6个水分子缔结而成。


小分子团水由于直径小,活跃性强,吸收更快,穿透力更强,能更深层的滋润肌肤,深层补水锁水,静默用小分子团水做肌底液,渗透性和补水性为大分子团水基底液的2-3倍。



为了让消费者更直观地感受到小分子的高渗透性和深层次的补水型,周君芳特地做了一个实验:在一杯普通离子水和静默水中分别放入两颗吸水珠,以吸水珠的大小来比较两种水的渗透性和补水型。实验结果显示,放在静默水中的吸水珠大小明显比普通离子水中吸水珠的大。



如此直观的实验不仅完美展现了静默水的深层补水效果,也打消了消费者对静默品牌的质疑,顾客自然蜂拥而至。




“水养膜”替代面膜,开创“水养膜”时代


自2012年静默专家研发小组成立以来,公司一直以现代美容科技为支撑,从原材料遴选到工艺萃取、功效测评、配方研究、安全测试等创新开发流程,从而实现面膜市场中的“品质取胜”。



据悉,凭借在面膜领域的不凡造诣,静默于2013年至今,先后生产了罐装面膜、修护系列面膜、玫瑰语系列面膜、眼膜、荷叶柔润净肌卸妆水以及水养膜,成功在白热化竞争激烈的面膜市场上打开一个缺口,从而顺利站稳脚跟。



在产品包装上,静默产品的外形以水滴状的黄、绿卡通水滴人为主,在视觉上便紧扣年轻消费者,让产品自带光芒。


谈及“水养膜”和面膜区别,周君芳坦言,普通面膜都是大分子水作为基底,虽然也有一些营养精华溶于水中,由于是大分子水根本渗透不到皮肤基底层,只停留在皮肤表层。就如冬天用的护手霜,只是皮肤表层有一点湿润;而水养膜是以小分子水为基底,大量的精华溶于小分子水中,小分子水携带这些营养物质层层渗透到达基底层,充盈每一个细胞。



可以说,静默不仅开启了用小分子水做基底的新篇章,而且以“水养膜”替代面膜,满足了消费者更深层次的补水需求。


值得一提的是,在鱼龙混杂的美妆市场上,真正把生意当做事业来做的店家往往喜欢质量好且价位适中的产品,静默4年来一直注重产品品质,把自己当成顾客,自己用着不错又放心的东西才会分享给消费者。这也是静默为什么在CS渠道里一直都是店家品类里回头客NO.1的真正原因。周君芳表示,未来静默还会将小分子水运用到护肤品系列中。



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