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3城联动开启911补水节序幕 活泉亿元打造水漾青春 品牌

C2CC新传媒 2019-01-15 16:12:16


记者 | 崔晓雪

求知欲,好奇心。

在中国963万平方公里的广袤领土中,海洋面积约为299.7万平方公里,为总面积的三分之一;

人体由24种元素构成,其中水占到了45%~75%的比重;

去年,我国化妆品行业总销售额为2049亿人民币,其中补水产品占有率为24.4%,今年同比增长15%。

显然,在这个得“水”者得天下的时代里,补水市场一直是兵家的必争之地。而在这千军万马中,活泉则始终作为补水领导品牌走在队伍的最前列,其中911泉民补水节作为活泉的王牌活动,又将在行业内掀起怎样的补水风暴呢?

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三城联动打头阵,911补水节蓄势待发

8月16日,郑州、济南、银川三城联动,打响今年911泉民补水节第一战。

据郑州东方百丽化妆品有限公司总经理曾令峰介绍,本次911订货会实现了参会店家覆盖率100%以及现场签单完成率100%的好成绩,近千万的成交额为全国911补水节活动的开展做了榜样。

同一天,活泉国际CEO马晓宁现身济南,坐镇济南逑美商贸有限公司订货会。虽然当天一直下着小雨,但却丝毫没有影响客户参会的热情。逑美总经理杜昌龙当场表示:活泉是逑美今年的工作重点,势必要用最实用、最前卫的营销模式配合终端政策,打爆活泉911补水节。

更值得一提的事,在济南的本次会议中,全程无一人离开,会场气氛始终高涨。从这些细节中不难看出,终端店对活泉911补水节的重视程度。

而扬言下半年势必引领宁夏补水市场的银川兴荣旺商贸有限公司总经理李俊斌则表示:“期待进入双星代言模式的活泉能够为终端店带来更高的销量,通过产品线的全线升级,强势助力终端市场。”

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3亿补水市场,开启活泉霸屏时代

据悉,今年的活泉911泉民补水节,共有10大主会场、30大分会场,全国380个城市同步联动。其中,万余名BA将在线上线下积极参与,致力于完成7天内2044场,3亿元的销售目标。与往年不同的是,今年的911补水节,不仅依然将品牌下沉到终端,将在门店中出现的问题放到终端中去解决,还在宣传方面进行了创新。

在宣传方面,活泉不仅邀请各大行业媒体及门户网站进行现场报道,更是将明星代言及网红现场直播的裂变传播效果发挥到了极致。

本次911补水节不仅在线上联动京东、天猫、唯品会等知名电商平台,制作预售卡,打造最强声势;还将在知名媒体推广趣味悬念海报,掀起约会补水男神、女神的热潮。

而今年大热的H5趣味互动游戏,也将成为911补水狂欢节的助燃剂。活动现场通过立牌及“泉”新展示柜等道具,接连推出动销活动,必再创补水节销售高峰。

为了更好完成911的战略,补水节期间活泉所有活动均采取统一时间、统一形象、统一预售及统一方案的形式,并先后召开了一系列招商会、BA培训会以及有利于团队整顿的内训会议。

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双星代言,打造最强势能

2016年,是活泉第四次举办911补水节,回顾以往,不难发现,无论是在第二届就重金投入的3亿元巨资,还是去年全国10000家网点的广泛参与。这项围绕终端,致力于解决门店实际问题的活动,正逐渐成为作为活泉的经典项目。在科技上依托雅兰国际,在运作上拥有独特营销思路及强大执行力的活泉团队,则是这一经典的缔造者。而这个团队在今年再造经典,那就是开启双星代言模式。

继签约小鲜肉,来自《星你》的国民弟弟安宰贤后,活泉再度强势签约主演《欢乐颂》、《大秧歌》以及正在热播的年度IP大剧《诛仙青云志》的当红花旦杨紫。随着化妆品行业年轻化趋势的不断加强,活泉全面覆盖80、90主力消费人群,紧抓代言人效应推出明星亲笔签名套盒。

这一举措,将为品牌知名度的提升起到加速作用。

911补水节誓师大会首战告捷,有了双星代言模式的加持及全品类产品线的不断完善,拥有泉新代理商、泉新广告宣传、泉新渠道的活泉,其发展的未来可以预见,“年轻人”活泉将为行业呈现出一个不一样活泉911泉民补水节。




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