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大会 | 保湿补水简单得要命!你们想到也不会用

化妆品观察 2021-01-11 09:35:24



7月23日,以“智造中国”为主题的2017(第十届)中国化妆品大会•研发趋势论坛正式拉开帷幕。伽蓝(集团)股份有限公司执行总裁刘玉亮博士以“做好市场和研发 打造化妆品企业的核心竞争力”为题进行了分享。



以下是他的演讲实录:


今天我的分享主题叫做“做好市场和研发,打造化妆品企业核心竞争力”,因为我认为化妆品行业是一个非常特殊的行业,对一个化妆品企业来讲,兼顾市场和研发是必须的。而我此次所要讲的内容,包括7个方面。


一、化妆品的特殊性


事实上,我们每个人对化妆品的理解都是不一样的,每个国家对它的定义也不同,甚至不同国家对化妆品在法律法规上的限制,也是不一样的。


什么是化妆品?大部分人都会公认它为快消品,但也有一些人想把化妆品做成奢侈品,但快消品和奢侈品完全不是一回事,这说明,我们对于化妆品的分类也是不一样的。


欧盟、美国、日本和韩国,都对化妆品有不同的定义和分类。在中国,我们将化妆品定义为“日用化学工业产品”,这其实也是十分具有中国特色的解释。所以,化妆品这个东西是十分具有特殊性的。



这些不同说明,化妆品实际上是跟国家政策相关,跟国家习惯相关,跟过去的历史相关的,所以,很难有一个世界标准来定义化妆品,也不能用某一个国家的法规,或者某个国家的化妆品成功案例,生搬硬套到另一个国家去,这是行不通的。


二、化妆品市场的高增长性


我认为对化妆品企业来说,一定是市场和研发并驾齐驱才能够做好的,因为从本质上来讲,化妆品其实是源于市场驱动的研发,而不像一些其他行业可以单凭技术的内在性。


从纽交所上市日化企业1970-2015年走势图可以看到,近几年道琼斯指数是在下滑的,而化妆品企业的增长是超过道琼斯指数的,这说明了化妆品行业的增长性是被大众认可的,一些化妆品企业的健康程度也都是比较良好的。



更近一段时间的趋势图可以看到,雅诗兰黛的发展很快。而这些趋势也说明化妆品企业更被消费者接受,更受资本市场的认可,也说明随着社会的进步,化妆品企业的增长速度是一直高于其他行业市场的。



这些动态,对于化妆品的研发、政策制定、未来走向等都是有一定指导意义的。


三、化妆品新产品开发必须满足的两个基本条件


化妆品产品开发必须满足的两个基本条件是安全性和功效性,作为化妆品企业,不解决好安全性问题是有很大风险的,同时这也是对消费者的不负责任。


其实,(我们国家)对化妆品安全性的要求甚至是高于药品和医疗方面用品安全性要求的。因为虽然医药制造行业有很多监管,但它们允许有副作用,而且药品的使用量、使用时间都是有限制的。而化妆品是要让消费者在每天都使用的情况下,不得有任何副作用。所以从本质上来说,化妆品安全性的要求更高。


安全性的原则是确保消费者的使用安全,所以,化妆品企业必须承担由化妆品引起的直接相关和间接相关的安全性的后果,这时,企业就需要做到以下几个方面的风险评估:



所以,安全性仍然是未来研发人员需要关心的重中之重。


至于功效性,一般包括防晒功效评价,和美白、抗皱、保湿、其他等方面的功效评价。其实每个公司都十分愿意说自己的产品是最好的,但作为研发人员,评价产品是否足够好、功效是否达到,都是需要数据支撑的,这是研发人员应该对公司做的工作。


就拿保湿补水产品来说,有人说他的保湿产品是最好的,但事实上什么东西保湿效果是最好的呢?是保鲜膜,它可以防止水分蒸发,但是我们并没有做这样一个化妆品。那怎样补水最好?可能一直泡在浴缸里最好,但我们没法这样做。我们不是要让水分不蒸发,也不是说要让水都进到皮肤里,而是要让我们的皮肤,像婴儿时期一样,维持在一个高含水量的状态。


这也就是说,我们研发人员要向消费者负责,要真正把产品功效评价做好,就是国家没有强制要求拿出来什么规定来,但这也是化妆品研发未来的核心竞争力。



四、化妆品研发必备的皮肤学知识


除了彩妆以外,不管你用什么化妆品,它们大部分都是通过皮肤产生了作用,而不是其本身就能怎么样。所以我们需要了解我们的皮肤,才能知道产生什么样的功效是最好的。


我们的皮肤有保护、感觉、调节体温、分泌排泄、吸收、代谢、呼吸功能,以及更重要的免疫功能。皮肤能在免疫调节方面起到关键作用,因为皮肤是目前认为的,在人类所有器官中最复杂和最大的器官。目前,我们可以做到脾脏、肾脏甚至是大脑的移植,但是目前皮肤的异体移植仍然解决不了免疫性,这说明皮肤的免疫十分复杂。


所以,化妆品需要从这几个方面对消费者负责。任何一个化妆品,如果为了强调某一个功能,而把另外一个功能忽略甚至是阻挡了,都是不行的。


所以,一个化妆品企业,应该研究皮肤科学的代表成果,并将它运用到化妆品的开发当中。


五、化妆品技术发展历程


化妆品技术的发展经历了第一代到第五代的变化:



六、化妆品研发要从相关学科的发展及进步中吸取精华


其实化妆品的体系并不是很完善,但化妆品依然可以快速发展,是由于相关学科的发展所产生的一些进步成果,可以被我们很好的利用,从而推动化妆品的发展。所以,我建议化妆品大会也要从不同行业邀请嘉宾,来参加我们的研发趋势论坛。


哪些行业?比如材料科学的发展。其中一个典型例子就是纳米材料的发展,大家都公认它很有前途,但是在中国化妆品领域还不允许使用,在欧美也仅是有条件使用,因为我们还不确定它应用到皮肤上的具体走向。


但是纳米材料在医药、能源等其他行业产生的巨大效应,是我们可以借鉴的。所以化妆品企业需要去跟踪纳米材料在其他领域的发展动态,当一些安全问题解决了,就可以借鉴到化妆品行业来。


另外,还有生物工程技术的发展、基因及干细胞技术的发展和表观遗传学的发展,其实都是值得关注的领域。所以,要将研发作为企业的核心竞争力,我们需要走在政策的前面,走在其他企业的前面。


七、化妆品研发要学习大数据及人工智能


在工业时代,消费者是被动的,而我们每个人的皮肤条件都是不一样的,对你的皮肤影响不一样,没办法用一样的方法解决所有人的皮肤问题,而在工业时代,不可能十分具有针对性的了解每一位消费者。


现在,我们有了数据采集能力和反馈沟通能力,这使得对每个人的了解成为了现实。原来,成千上万上亿的人我们不可能一一对照,一一解决,但现在通过大数据和人工智能,我们有了解决方案。通过准确了解消费者的皮肤需求,可以及时为消费者提供安全有效的个性化的解决方案。


所以,如何打造我们化妆品核心竞争力,既关注技术又关注市场,既关注本行业的事情也要关注其他学科的发展,还要我们要拥抱未来,要打破过去的思维,要用消费者能够接受的方式,和消费者真正联系起来,通过外界信息的反馈,大数据的建立,智能算法,让我们的企业处在行业最前。


所以,我希望在座的每个品牌、行业能做到这样,能够在化妆品行业拥有超过其他人的核心竞争力。

 


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